Un chiffre domine : 80 % des nouveaux produits échouent lors de leur lancement, en dépit de budgets croissants alloués à leur promotion. Pourtant, des marques modestes parviennent à s’imposer sans investissements massifs, contredisant la croyance selon laquelle seuls les …
Un principe utilisé dans la prise de décision stratégique relie systématiquement trois éléments clés, souvent confondus avec de simples variables. Son application va bien au-delà des frontières du marketing, touchant la négociation et même les algorithmes d’intelligence artificielle.
Certaines entreprises …
Un segment de marché peut représenter moins de 5 % du chiffre d’affaires total d’une entreprise et pourtant capter l’essentiel de ses investissements publicitaires. Certains profils de consommateurs, pourtant très actifs en ligne, échappent systématiquement aux campagnes classiques. Les stratégies …
Aucune statistique ne pardonne l’improvisation : distribuer un produit, c’est choisir un chemin, parfois sinueux, souvent décisif, toujours révélateur des ambitions d’une entreprise. La structure du canal, le nombre d’intermédiaires, le degré de contrôle accordé ou sacrifié… Autant de variables …
En France, la réglementation encadre strictement la taille, l’emplacement et le contenu des affiches publicitaires, mais leur présence reste massive dans l’espace public. Malgré la montée en puissance du numérique, les investissements des annonceurs dans l’affichage extérieur ne diminuent pas.…
30 % du temps de travail s’évapore chaque jour dans les couloirs numériques, faute de coordination entre services. Les outils, eux, s’accumulent : trop souvent mal exploités ou détournés, ils dressent de nouveaux murs là où ils promettaient l’ouverture. Et …
Un salarié sur cinq fait face à des conséquences professionnelles durables après une mise en cause publique, selon une enquête menée en 2023 par l’Ifop. La dégradation de la réputation influe directement sur la santé mentale et la capacité à …
73 %. C’est la part des budgets marketing mondiaux qui incluront l’intelligence artificielle générative en 2026. En 2023, ils étaient à peine un tiers à s’y aventurer. Désormais, la personnalisation extrême n’est plus le privilège des géants : elle s’installe …
Un algorithme favorise parfois un compte inactif plutôt qu’un profil assidu. Certains influenceurs dépassent le million d’abonnés sans jamais répondre aux commentaires. L’engagement réel ne suit pas toujours la courbe de la croissance numérique.
Des méthodes éprouvées existent pour structurer …
Plus de la moitié des investissements publicitaires digitaux échappent à un suivi rigoureux de leurs performances. Pourtant, la plupart des annonceurs disposent déjà des outils nécessaires pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes. Malgré cela, de nombreux biais persistent dans l’interprétation …
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